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文創日歷將創意寫進日子里

日歷封面,墨綠和磚紅配色相得益彰,一對金色刻字圓環串起內頁。隨意翻開,醒目的日期提醒著光陰的流逝,下方與生活相關的“暖心一問”快速拉近了與讀者的距離,應景的書摘作“回應”的同時,更豐富著人們的內心世界。

新年將至,32歲的杜欣在天津一家書店捧著一本《惜福閱歷》,認真翻看。隨手翻至除夕頁,看著“除夕夜,你到家了嗎?”和摘自老舍《北京的春節》的一段“除夕真熱鬧。家家趕做年菜,到處是酒肉的香味……”,杜欣靜站良久,似乎勾起了她的美好回憶。

“很多人不買日歷了,但現在的日歷顏值高、內容有趣,和過去的日歷不太一樣了。”杜欣說。

曾幾何時,每到新年,許多家庭都會買一本日歷,有紙張泛黃、用紅色或綠色油墨寫著每日宜忌的“老黃歷”,還有印著山水花鳥的掛歷,而如今紙質日歷已不再是每家每戶的必需品。

“如果顧客只是想購買日歷看日期的話,智能手機完全可以滿足這樣的需求,現在的日歷更多是包含文化內涵的文創產品,顧客購買日歷為的是展現個性,獲得精神上的滿足。”《惜福閱歷》的產品經理周曉微說。

“老黃歷”漸漸淡出人們視線,卻成為“新日歷”的靈感源泉。由單向空間推出的《單向歷》,被稱為“新青年的老黃歷”。

它保留“老黃歷”的撕歷外觀的同時,采用冷峻中性的簡潔設計;內容上保留了每日宜忌的部分,卻把“老黃歷”上的“宜出遠門”“忌動土”等內容變成了“宜白日夢”“忌求解”“宜較勁”“忌兩手空空”等新鮮表述,同時還結合當天主題搭配了感染力十足的名人名言。

單向空間產品總監薛靜說,公司從2015年開始推出《單向歷2016》,從外形設計到文學作品的選擇,每年的臺歷都需要8至10個月的時間去設計生產,力求彰顯獨到之處。

不僅是《惜福閱歷》和《單向歷》,越來越多的日歷把文化內涵融入了每天的日子里,形成了自身特色。

2020年的《故宮日歷》以紫禁城的建筑為主要線索,繪就了一幅紫禁城六百年的歷史畫卷;《豆瓣電影日歷》每天推薦一部電影,并配有電影劇照和經典的電影臺詞;《國博日歷》將不同的文物分為“一元復始”“萬象更新”“春和景明”等12個主題,每天的頁面會介紹相應的文物知識。

這些精心設計、帶有文化內涵的日歷漸漸收到了來自市場的正向反饋。據薛靜介紹,單向空間推出的第一款日歷《單向歷2016》的銷量約七萬冊,此后每年的銷量都在平穩上升。2018年,在不計算企業等大客戶的情況下,《單向歷2019》銷量約為35萬冊。

西西弗書店天津一家門店店長王蕾介紹,截至12月底,《惜福閱歷2020》全國銷量近30萬冊。“越臨近年關,買日歷的人就越多,有些顧客自己留著用,不少顧客還將日歷作為文化禮品贈送給親朋好友。”王蕾說。

杜欣挑中自己心儀的日歷,打算將它擺在辦公桌上,她說:“日歷能帶來一些私人感受,每當一頁頁翻動日歷,看它從厚變薄,我會感受到時間流逝的神奇感覺。”

(新華社天津1月1日電)

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[責任編輯:陸怡文]

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